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2024十大线上股票配资正规平台 保时捷“卖不动”激化矛盾 经销商集体“逼宫”?

发布日期:2024-05-30 09:00    点击次数:146

  强如保时捷2024十大线上股票配资正规平台,也卖不动了。

  近日,豪华汽车品牌保时捷传出经销商“逼宫”事件。多个知名汽车博主爆料称,保时捷国内的经销商最近集体“闹事”,导火索是厂商压库存,但其新能源车型却销售遇阻,“即便卖也大打折扣”。

  按照经销商的诉求,保时捷总部应给予补贴,否则将拒绝进车,这也导致双方矛盾激化。一名不愿具名的经销商人士向记者证实了这一情况。不过保时捷方面并未对此回应。

  实际上,对于保时捷而言,在华销量迅速下滑已是不争事实。这一背景下,保时捷早已经放下豪华品牌的身段,加入了降价走量的行列。

  祸起经销商库存?

  5月24日晚间,便有博主发了一段标题为“保时捷投资人联合抵制事件进展”的文字。

  其中提到,“五一前保时捷投资人给保时捷发了函,对近期销售新车亏损要求保时捷中国进行赔偿,目前经销商投资人约65%不提车”。同时,文章提到,“保时捷总部派一个调查团到中国,调查中国市场存在的问题,这说明德国总部对中国CEO已经不信任”。

  同时,该文章直指,“保时捷产品规划部门与销售部门沟通不好,定价和销售互不沟通,造成新车定价后,由于价格太高,经销商放弃批售,不卖E-Macan”。

  随后,这一事件持续发酵,多个汽车博主均开始爆料:“今年保时捷销量大跌,纯电车型根本卖不动,紧跟着就是车价跳水,亏本卖车”“新能源taycan卖不动,批发销量达不成,各层级的职业经理人为了自保,甩锅给经销商”等等。

  总体来看,按照前述多位人士说法,这一事件的来龙去脉是:保时捷中国为了完成销售任务,选择向经销商压库,然而压库对经销商来说有着巨大的资金压力,导致保时捷与经销商双方矛盾激化,部分保时捷经销商已停止提车,要求保时捷总部给予补贴的同时并且更换相关高管,从而形成了对立。

  针对上述说法,一名不愿具名的经销商人士向记者证实了这一情况。不过,他表示,“部分新设立、体量尚小的经销门店可能会出现较大经营压力,规模较大的经销商情况稍好。”

  但截至目前,保时捷中国方面并未对此作出任何回应。

  更为关键的是,部分业内人士表示,当前不仅保时捷,其他高端品牌也存在销量、利润下滑的情况,并提倡经销商与主机厂“共患难”。

  多款车型大降价

  事实上,由销量波动引起的经销商与主机厂的矛盾,在汽车行业内并不算少见,尤其在新能源汽车变革的大潮以及价格战的背景下,出现这一状况并不令人意外。

  但无论经销商是否“逼宫”,保时捷这一豪华品牌的多款车型当下折扣幅度惊人,是不争事实。

  据记者了解,对于价格最低的保时捷Macan车型(入门款价格57.8万元),深圳的多个保时捷中心均释放巨幅折扣。其中一家优惠幅度高达17万元,这款车型低配入门价格已经下降至40万元左右。

  而保时捷旗下的第二款纯电动车系——全新纯电动Macan已在2024年北京车展上正式发售,建议零售价72.8万元起。仅仅不到一个月时间,终端便出现超过8万元折扣。

  而据深圳一家保时捷中心透露,其首款新能源车型Taycan目前的折扣高达20万元(入门款建议零售价100.8万元)。

  要知道,保时捷在过去很长一段时间内,极少采取降价走量的策略。

  销量加速下滑

  在国产新能源品牌近年来逐步迈向高端市场之时,保时捷当前销量的确面临着巨大挑战。

  数据显示,2023年保时捷全球销量为32.02万辆,同比增长3%,其中中国市场总交付量为7.93万辆。虽然仍然是保时捷全球最大单一市场,但却是全球唯一下滑的市场,同比下滑15%。

  从细分车型销售情况来看,Taycan车型同比增长17%,至4.06辆,占保时捷总销量12.7%。但在中国市场,终端数据显示,2023年Taycan车型销量仅为4151辆,占全球市场总销量10%。作为一款纯电跑车,与保时捷其它车型相比,表现较为一般。

  进入2024年之后,保时捷在中国市场的下滑并没有停止。

  数据显示,2024年一季度保时捷全球交付新车7.76万辆,同比下滑4%,主要原因便是由于北美市场和中国市场的交付量大幅放缓。

  其中,中国仍然是保时捷全球最大的单一市场,但整体下滑速度越来越快。其一季度保时捷在中国市场仅交付1.63万辆,而2023年同期为2.14万辆,同比下滑24%。此外,北美市场也同比下滑23%。

  由于销量下滑,保时捷业绩也急转直下。财报显示,2024年一季度保时捷总营收为90亿欧元,同比下滑10.8%。其中,车辆销售额为81亿欧元,同比下滑12.7%。报告期内,保时捷汽车业务毛利为23.4%,较上年同期下降。销量利润率也降至14.2%,同比下滑4个百分点。

  可见2024十大线上股票配资正规平台,在市场竞争日益激烈的环境下,保时捷面临巨大业绩压力。